雅戈尔主品牌LOGO进化史

来源：雪球网：丰年投资的雪球专栏发布日期：2022-05-19 阅读量：169

雅戈尔品牌创立于1990年，英文商标“YOUNGOR”，既传承“青春”之源，又寓意“年轻、时髦”。中文“雅戈尔”则是李如成自己翻译的—“雅”字一语双关，既可纪念自己下乡劳作十五年的雅渡村，也蕴含着“儒雅、自信”之意。雅戈尔品牌LOGO经历6代更替，从一个侧面反映了雅戈尔品牌的进化历程。此外也反映出各个时代大众的审美变化，和人们对服装时尚度认识的演化是一致的。我们现在或许会觉得上个世纪的服装很土气，连当时的品牌LOGO都如此。看这些过往的LOGO，有点看老照片的感觉有没有。雅戈尔的第一代LOGO是一个Y字外面画一个圈，后来被戏称为“奔驰”，中间的Y就代表雅戈尔。

“这个Y不仅代表雅戈尔，而且我还把它比作一根小树苗，希望它快快长成参天大树。但外面有个圈，妨碍了它的生长，所以我就把它换了。”李如成一次接受采访时开玩笑说。于是就有了第二代的LOGO。

原来是“奔驰”，这个被戏称为“丰田”。使用这个LOGO时期是雅戈尔高速发展时期，许多消费者对这个LOGO印象很深刻。第三个LOGO是一个1字的图案，象征着雅戈尔要成为中国第一的雄心。

第四个LOGO也是一个经典图案——龙马。这是雅戈尔第一次将LOGO具象化、IP化。

之后，雅戈尔的LOGO更加简约化，这与国际上的趋势有关。

然而近几年，民族、国货、国风热潮再起，雅戈尔在LOGO上也更加凸显了中国元素。2014年，雅戈尔邀请世界著名华人设计师陈幼坚先生（可口可乐中文LOGO设计者）担纲设计品牌VI系统，融合东方书法艺术与西方美学，推出第6代品牌LOGO。

于是这个中国书法体的LOGO沿用至今。

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